Llegan
nuestras fiestas y con ellas, las campañas publicitarias. Desde el
Partido Popular, nos sorprende que en las promovidas por el
Ayuntamiento, no sean homogéneas, con disparidad de criterios. Hemos
observado en algunas publicaciones, como un slogan vuelve a resurgir,
“Villena ¡un tesoro!”. Sinceramente pensábamos que esta frase
ya no “tocaba” y que en actualidad, primaba otra no menos
importante, “Villena,
Fortaleza Mediterránea”.
Vemos
con tristeza como campañas promocionales aprobadas y consensuadas en
el Pleno municipal, ya no son recurrentes, utilizándose otras sin
ningún criterio institucional. Pensábamos que se apostaba por
“Marca Villena”, que recomendaba en el reglamento su uso único
como lema publicitario unificado. Muchas dudas han surgido durante el
mandato del equipo verde acerca de la implantación de esta campaña,
por ello se ha preguntado en el Pleno municipal y en ruedas de
prensa. Por un lado acerca de la vigencia y desarrollo de la campaña
promocional y por otro, sobre ciertos cambios producidos en las
empresas integrantes, obteniéndose siempre la ambigüedad como
respuesta.
Marca
Villena; un proyecto que nació en 2014. Según la concejala
responsable y así lo admitió, quedó “resentida” tras las
elecciones locales. A partir de ahí la estrategia cambió, y según
comento la propia edil, había que medir muy bien cada paso para la
consolidación de la marca y hacer que toda la ciudadanía se
identificara con ella. A fecha de hoy, sabemos cuales son los
objetivos, pero seguimos esperando las medidas para llevarlos a cabo.
Lo que sí que esta claro, es que tras coger las riendas del proyecto
la actual concejala, dos de las tres empresas que gestionaban la
marca decidieron marcharse. Ahora, la continuidad de este proyecto se
mantiene con una única empresa adjudicada de manera directa.Observando con extrañeza
el devenir de los acontecimientos, la pregunta que nos surge es, ¿Por
qué no se utiliza claramente la marca Villena?
Recordemos
que marca Villena fue una inversión económica muy importante en
cuanto a promoción y divulgación de nuestra ciudad. Hace algunos
años, se presentó a bombo y platillo, en el entorno del castillo de
la Atalaya, dando el pistoletazo de salida a un ambicioso proyecto
acelerado a golpe de talonario, pero que vemos como va quedando en
agua de borrajas. Una marca que, según su propio ideario, iba a
identificar,
reconocer y diferenciarVillena de otras
ciudades. Una sello que implicó e
ilusionó a muchos sectores
productivos de nuestra población, que ven como su esfuerzo ha
quedado en papel mojado.
Una
marca que a fecha de hoy está desorientada, recuperando de la
hemeroteca, antiguos mensajes publicitarios y batiéndose en duelo
las concejalías de Turismo y Desarrollo Económico. Desde el Partido
Popular observamos con tristeza como importantes inversiones siguen
cayendo en saco roto y como proyectos, que aun favoreciendo el
interés general de nuestra ciudad, se van a pique al aplicar
criterios partidistas.
