El experto en marketing y expansión de Mentakers, Juanjo Catalán, ha
animado a las empresas del calzado a que incorporen la cultura de la
cooperación para potenciar la economía circular como parte de su gestión
empresarial. El consultor ha defendido esta idea durante el desarrollo
de la segunda y última sesión del taller formativo sobre ecoinnovación,
industria 4.0 y economía circular que han organizado esta mañana de
manera conjunta la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado, la
Federación Provincial de Industriales del Calzado de Alicante y la
consultora Mentakers.
Catalán ha recordado que la economía circular pretende conseguir que
los productos, componentes y recursos mantengan su utilidad y valor en
todo momento, llegar al máximo de residuo cero o en su defecto valorizar
al máximo el residuo final para nuevos usos. Para este especialista, es
necesario que “la mentalidad de las empresas cambie y vean el factor de
la sostenibilidad medioambiental como un elemento de valor”, que los
consumidores actuales demandan cada vez más al ser más responsables con
su entorno y buscar ese mismo compromiso en las marcas.
En relación con la ecoinnovación, se ha destacado como ventajas la
mejora en la diferenciación y el posicionamiento competitivo de la
compañía, el incremento de la cuota de mercado y el acceso a nuevos
mercados, la reducción de costes en la producción, la anticipación a la
normativa legislativa y la reducción de riesgos, así como la atracción
de la financiación y el aumento de la productividad y la capacidad
técnica.
En este sentido, se estima que por cada euro que invierte una empresa
en un espacio natural se consigue un retorno de 8,9 euros. Como
ejemplos prácticos para que una empresa pueda ecoinnovar se ha sugerido
durante el encuentro la posibilidad de que trabajen y seleccionen a los
proveedores que sean medioambientalmente más sostenibles, realicen
auditorías energéticas para ver cuánto gastan a nivel energético para
producir sus productos de calzado o que apuesten por un sistema
logístico más sostenible, en el que se incluyan vehículos eléctricos.
Por su parte, la presidenta ejecutiva de AVECAL, Marián Cano, ha
subrayado “la importancia de que las empresas del calzado vayan
incorporando políticas innovadoras más sostenibles medioambientalmente
en sus estrategias empresariales, ya que es una tendencia que va en auge
entre los consumidores y que puede suponer, por tanto, un elemento
diferenciador para la marca que aplica este tipo de políticas en su
gestión”.
