Internet es el medio más potente para llegar al target de
una empresa. No en vano, se estima que tres de cada cuatro españoles
consume internet a diario, cifra que en el consumo mensual se traslada a
algo más del 78% de la población. Este ha sido uno de los datos que se
han podido conocer esta mañana durante el desarrollo de una jornada, que
ha sido organizada por la Asociación Valenciana de Empresarios del
Calzado y la agencia Avante Medios.
El director general de Avante Medios, Jesús Suso, y el
responsable de marketing de la agencia, José Manuel Rodríguez, han
abordado la aplicación de distintas herramientas para que los
empresarios del calzado tracen su estrategia de marketing digital. En
este sentido, Suso ha destacado los grandes cambios que se han producido
en la planificación publicitaria durante estos últimos años, entre los
que destaca “la aparición de la compra programática y el big data”.
Internet es el tercer medio más consumido con un 74% de
usuarios según la audiencia general de medios. Los expertos han
analizado los distintos tipos de medios online que se pueden clasificar
en medios pagados, medios propios y medios ganados. Dentro de los
servicios más consumidos en la red destacan la mensajería y las redes
sociales, siendo Facebook la red social más utilizada por los usuarios.
Según ambos expertos, Facebook es la red social que mejor
funciona a nivel publicitario debido a su segmentación única. Por su
parte, la presidenta de AVECAL, Marián Cano, ha apuntado sobre este tema
que “el gran alcance y penetración que posee internet hace necesario
que nuestras empresas incluyan este canal en sus estrategias de
comercialización para mantener su competitividad en el mercado. Por eso,
hemos querido realizar este encuentro para que estén más formadas en
este campo”.
